1、【题目】简述国际广告的意义。
答案：
(1)促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程;
(2)配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力;
(3)开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌;
(4)促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发;
(5)有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作，为人类共同发展作贡献。
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1、【题目】广告审查是指什么？
答案：
是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。
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1、【题目】抽样调查是指什么？
答案：
就是运用科学的统计方法，从事特总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。
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1、【题目】简述国际广告的意义。
答案：
(1)促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程;
(2)配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力;
(3)开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌;
(4)促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发;
(5)有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作，为人类共同发展作贡献。
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1、【题目】试述现代广告对社会的影响。
答案：
(1)现代广告对社会的正影响
①现代广告推动并加速了社会的发展;
②广告与新技术的发展互为促进;
③现代广告对社会文化的影响;
④现代广告对大众行为的影响;
⑤提供娱乐、话题，丰富业余生活。
(2)现代广告对社会的负影响
①广告的失实、浮夸低级趣味给社会带来许多遗憾;
②广告中不正确的观念和行为对社会大众产生误导;
③有偿新闻成为社会一大公害;
④广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增强消费者对商品的好感。
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1、【题目】根据以下案例，试分析其采取的定位策略。
在1929年以前，可口可乐从未遇到过真正的竞争对手，该公司唯一的问题是增加消费量。因此，可口可乐大举向国外进攻，积极拓展国际市场。然而1932年差点被可口可乐吞并的百事可乐趁此良机，发动了一场大容量的战略进攻。主要概念是：同样是5分钱，原来只可买6.5盎司一瓶的可口可乐，现在却能买到12盎司一瓶的百事可乐。这个价格定位策略运用电视广告予以表现，在一首“约翰·皮尔”的流行歌曲中唱出：“百事可乐不多也不少，满12盎司让你喝个够。也是5分钱，可饮两倍量。百事可乐——属于你的饮料。”可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路，因为他们不可能改变瓶装量，除非下决心丢弃10亿个左右的6.5盎司的瓶子;也不能降低售价，因为市场上已有数十万台可用5分币投币购买的冷饮购买机无法改造。
定位进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升，到1953年可口可乐的销售量下降3%，而百事可乐的销售量增加了12%。
答案：
价格定位：通过强调产品的价格、 价位，以使产品与其他同类产品相区别的一种定位策略。 价格定位并非是只有低价的产品才可以使用， 虽然在多数情况下， 运用价格定位策略的产品多具有竞争性的低价格。 价格高的产品有时也可以采取价格定位策略。 在当时， 经济危机爆发，人们购买力下降，百事可乐推出价格战略，降低销售价格，吸引客户，同竞争对手竞争，从而取得了良好的效果。
解析：
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1、【题目】广告代理商()。
答案：
广告代理商， 也是专业广告组织的组成部分之一。 他们本身不承担广告的创作和制作任务， 只承担广告主与广告媒介之间的联系工作， 负责为广告主寻找广告媒介， 或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。
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